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在線廣告的其中一個不足之處在於，它是否真的被人類看到了。谷歌(微博)現在承認，超過一半的廣告出現在螢幕上的時間不足1秒鐘。

根據騰訊網報導，谷歌本(7)周表示，『很多顯示廣告從來沒有機會被用戶看到。』準確來講，谷歌及其旗下DoubleClick顯示廣告平檯上，56.1％的廣告沒有被用戶看到。另外市場調查機構comScore的資料也顯示，46％的廣告沒有被看過。

谷歌使用的是媒體分級委員會（Media Rating Council）規定的定義，即『一則廣告至少50％的像素點出現在螢幕上至少1秒鐘』才算被看過。廣告沒有被看的其中一些原因包括：用戶直接滾動忽略而過，廣告沒有投放，或者投放了但是『觀看者』其實是軟體程式。

不顯眼位置的廣告，也就是需要用戶滾動到下方觀看的廣告，預計會有更低的瀏覽率，約有60％的此類廣告沒有被看過。谷歌則表示，32％的不顯眼廣告沒有被看過。觀看最多的廣告，自然就是頁面最頂端的廣告。

谷歌表示，廣告的平均觀看率為50.2％，因此越來越多的廣告商將基於觀看數量付費，而不是廣告印象率。美國互聯網廣告局（IAB）已經採取了一些措施，谷歌也在推廣自己的Active View技術。

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